1、明確的信息傳達(dá)

　　訴用戶我們要干什么，我們要告訴他們什么。在網(wǎng)絡(luò)世界里，我更傾向認(rèn)為其是一個(gè)能真正體現(xiàn)個(gè)人意志的地方，如果我們不能在短的時(shí)間內(nèi)把我們想說(shuō)的傳達(dá)給用戶的話，那用戶會(huì)毫無(wú)顧慮的選擇離開，而不用考慮什么“情面”。在具體的Banner設(shè)計(jì)中，信息的傳達(dá)方式無(wú)外乎2種——圖片和文字；圖片是一種直接的傳達(dá)模式，也是用戶理解成本低的信息接受渠道，因此圖片一定要選擇明晰的，一眼看上去就知道到底在賣什么，要表達(dá)什么。而文字，是要進(jìn)一步的告訴用戶，我們這個(gè)是干什么呢，能給用戶帶來(lái)什么，是打折呢還是新貨上市？因此，我們要按照我們的利益點(diǎn)的輕重來(lái)依次展現(xiàn)，例如我們大的賣點(diǎn)就是“2折銷售”，那么毫無(wú)疑問(wèn)，“2折銷售”的字樣一定要大，要醒目，其余的則需要相應(yīng)的弱化。

　　2.合適的創(chuàng)意

　　也許Banner的創(chuàng)意有千萬(wàn)種，但是有一種是較容易實(shí)現(xiàn)并能在之后的其他設(shè)計(jì)中通用的，這便是“氛圍的營(yíng)造”。所謂“氛圍的營(yíng)造”就是指根據(jù)具體產(chǎn)品的特性來(lái)烘托周圍的氣氛，這個(gè)氣氛可以是一個(gè)很小的相關(guān)元素，例如下圖，所有的設(shè)計(jì)都在于機(jī)器迸發(fā)出的火花，這雖然只是一個(gè)元素，但是卻可以讓死氣沉沉的工具“活起來(lái)”，為關(guān)鍵的是這個(gè)元素承載了多種電動(dòng)工具的“共性”，換句話說(shuō)就是在不同的電動(dòng)工具的Banner設(shè)計(jì)中都可以使用到。

　　3、優(yōu)良的素材；很多時(shí)候，一個(gè)拙劣的素材會(huì)毀掉一個(gè)很好的創(chuàng)意，可以說(shuō)素材是Banner設(shè)計(jì)中的點(diǎn)睛一筆。那么什么樣的素材算是好的素材呢？一是較好的攝影效果，虛實(shí)有別才能形成較好的空間感；二是要靠設(shè)計(jì)師自身去辨別尋找。我總是認(rèn)為，沒有丑陋的事物，只是我們沒有發(fā)現(xiàn)獨(dú)特的美。

　　模板不僅僅是字號(hào)、顏色，而是包括了信息傳達(dá)方式、排版、字體、創(chuàng)意、素材等一系列要素，我們所要做的一是規(guī)范二是找到共性。下面將從文字、創(chuàng)意、素材3大類來(lái)進(jìn)行分析與設(shè)想。

　　先文字在于圖像的層次之上，文字的排版、字號(hào)、字體都應(yīng)有所規(guī)范，我們可以定義出不同文字量的排版方式，例如主題4個(gè)字的排版方式、8個(gè)字的排版方式等，相應(yīng)的輔助文字對(duì)應(yīng)主題如果排列；文字的層次關(guān)系需要明確，字體的選擇盡量統(tǒng)一在3種字體選擇內(nèi)，當(dāng)然在具體的設(shè)計(jì)中可以有所改變，但是至少要給設(shè)計(jì)師以參考。圖片作為背景可以貫穿整個(gè)Banner，主體圖片位于右側(cè)，所占Banner比例約為三分一，這樣整個(gè)Banner不會(huì)顯得太擁擠，文字的辨別也較為明晰。

　　“氛圍”是虛的東西，只要保持核心的意思不變就可以，所有的材質(zhì)、素材都可以更換，例如下圖其“核心”在于體現(xiàn)機(jī)械的沖擊感，背景材質(zhì)，主體產(chǎn)品甚至于那個(gè)洞都可以更換，但是無(wú)論怎么更換，其總體的感覺是相似的。這便是創(chuàng)意的模板，一個(gè)創(chuàng)意可以在不同的產(chǎn)品上使用多次，而這其實(shí)是找到不同產(chǎn)品中的共性而已。

　　我們可以自己去拍素材：有一些產(chǎn)品，即使看起來(lái)很丑陋的產(chǎn)品，我們都可以發(fā)現(xiàn)它身上獨(dú)特的一點(diǎn)，剛硬的美、柔軟的美、簡(jiǎn)單的美、復(fù)雜的美。只是我們沒有發(fā)現(xiàn)而已。同一個(gè)產(chǎn)品不同的角度能體現(xiàn)不同的特點(diǎn)，就像模特一樣。6個(gè)角度我們可以使用6次。

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